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双十一之后,我们找到了女性沉迷买包的原因

原标题:双十一之后,我们找到了女性沉迷买包的原因

温馨提示 :如果不点开视频,真的会错过很多很多很多

这是万物的第23次拣史

女生这么喜欢包,

背后到底有什么历史原因

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想要拎着这款2017年Chanel的透明包上街,得花掉4万多人民币,还得公开展示自己的私人物品,暴露隐私。可即使这样,还是有人竞相购买。

因为在她们眼里,它是CHANEL,而不是塑料袋。

据英国《每日邮报》报道,2016年英国女性平均每人有14个包包配合不同场合使用,而中国女性对包的热爱也不能输给大不列颠,今年天猫女王节的数据显示,有35万中国女性一年至少购买12个包包。

中世纪的男女会在腰上别一小袋放钱币、珠串或香盒,除了用来装东西,这时候的包还能传达出使用者的婚姻状态

而包的材质和工艺也能体现包主人的经济水平和社会阶层。16世纪,女包开始见不得光,得像贴身衣物一样藏在裙里

而生活在17世纪那个既奢靡又屎尿横流的时代,人们会互相赠送一种放有香粉或草药的刺绣钱包Sweete Bags',用来掩盖身边的恶臭。

后来,男人们的裤子出现了口袋,女人们裙子变贴身,腰包无处可藏,手包便出现了。

工业时代火车旅行让男人拎起了实用的箱包,女性的出行条件有限,只需应付看戏和约会,私人物品很少。

因此在第二次世界大战之前,女性手中最流行的是小手拎包,只需放一些个人的必须的化妆品和零钱包,或许还有个烟盒。

而到了二战时期,女性出行和工作的需要让包里携带的东西越来越多,除了化妆品之外还得携带手帕、手套、香水、零钱包、钥匙包和镜子等各种随身物品,女包越来越大,解放双手的肩带包和双肩背包也是这时期出现的

而在那时候的英国,政府鼓励人们随身携带防毒面具,制造商们还为此专门出了一款防毒面具包。

1969年,时尚杂志(《Vogue》)广告中第一次出现了带logo的包,顺手带起了一波时尚节奏,logo标志的手包占据了奢侈包界的主导地位

而各大品牌推崇的品牌故事、经典款式、视觉基调也加深了消费者的记忆。

爱马仕标志性的橙色盒子,最早是因为二战时物资配给的条件下,只有橙色卡纸可以选择,后来成了爱马仕的品牌色调后,橙色被渲染成了自信的象征。

LV的图案最早是为了防伪设计的,有趣的是,当它成为一种华贵的标志后,这种图案被到处山寨,哪怕是9.9包邮的手机壳也可以找到LV的印花款。

而将品牌故事做成神话的香奈儿,则主动流出“修道院孤儿”、“姨妈家长大的淑女”等各种版本扑朔迷离的励志故事塑造成功的女性形象。

包包不再是一个携带物品的工具,它用显眼的logo、夸张的设计、故意张扬的品味宣传,满足人们炫耀自己的需要。

你背什么包,就被打上什么标签,代表你是什么阶层。你之所以花钱购买昂贵的包包,只是因为包包决定了你在别人眼里是什么样的人。

如果你背下面这个包,就证明你是个有智慧的人

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参考资料:

1.李美莲. 国外奢侈品广告中神话与身份构建的符号学研究[D].中国矿业大学,2016.

2.许天玉:古代包袋的形式演变与价值表征

3.寺库:2016中国奢侈品网络消费白皮书

4.吕大乐:全球化与大众旅游

5.中商产业研究院:2018-2023年中国皮具箱包行业市场前景及投资机会

6.chelseagusummers: The Politics of Pockets

7.Anna Walker: The evolution of: the handbag

8.Susan B. Anthony Diary November, 1853 (DHughes: A Purse of Her Own https://susanbanthonyhouse.org/blog/a-purse-of-her-own/)

9.Helton, Lindsay Hannah, "Hannahbags: Handbag History, Modern Innovation" (2007). University of Tennessee Honors Thesis Projects.

10.Chanel: “inside CHANEL” 系列短片

11.Louis Vuitton, Wikipedia

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